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Palabras del Observatorio de Animales | 10 de septiembre de 2022
Todo empezó en 2018. Fue un año de cambios y evoluciones: las mujeres empezaron a conducir en Arabia Saudí, Idris Elba fue nombrado el hombre más sexy del año y la comunidad científica descubrió agua líquida en Marte, pero siempre recordaremos el 2018 como el El comienzo de nuestra historia de amor con Reebok.
Algunos de ustedes tendrán esta historia en mente y otros tal vez no sepan de dónde viene, así que aquí hay un breve resumen.
La historia de amor entre The Animals Observatory y la marca de zapatos comenzó a finales de 2018 y ciertamente es comparable a la química entre Julie Andrews y Christopher Plummer en “The Sound of Music” (1965).
Gracias a la visión de la Directora Creativa y Diseñadora de The Animals Observatory, Laia Aguilar, la primera colaboración fue un éxito que consiguió grandes resultados. El rediseño creativo y atrevido de dos modelos históricos, probablemente los más conocidos de la marca, Freestyle y Workout Plus, fueron un desafío y una motivación para Aguilar, por el respeto creativo hacia Reebok y por el simbolismo que tiene alrededor del mundo. El resultado superó las expectativas: agotado. El Observatorio de Animales todavía recibe solicitudes de usuarios que las desean.
El camino, sin embargo, nunca es recto. La tercera colaboración (2020) enfrentó un desafío que nadie podría haber previsto; una pandemia mundial. ¿Qué son los desafíos sino una fuente de oportunidades? Una vez más, Aguilar logró modernizar uno de los modelos icónicos de Reebok, las Club C Style.
Originarias, una vez más, de los años 80, estas zapatillas fueron bautizadas como Club Champion. Inicialmente fueron diseñados para realzar los modelos de zapatillas de tenis que existían en una época en la que este deporte estaba dominado por Boris Becker y John McEnroe, así como por Martina Navratilova y Steffi Graff.
A la hora de realizar la campaña, sin embargo, el equipo de The Animals Observatory tuvo que ser más creativo que nunca: en plena pandemia, no había posibilidad de fotografiar con modelos y optaron por una campaña creativa realizada por el ilustrador Antonio Ladrillo . Una campaña en la que los niños, más que nunca, fueron los protagonistas. Esta vez con su voz.
Campaña de la 3ª cápsula Reebok x The Animals Observatory. Autor: Antonio Ladrillo.
La cuarta colaboración (2022), después de un año de cierre debido a la pandemia, marca la culminación de la visión de The Animals Observatory para los modelos icónicos de Reebok. Esta vez con el Classic Leather. Diseñadas originalmente como zapatillas para correr, el público las acogió a finales de los años dorados de Reebok (1980) como zapatos de vestir, por la sencillez y comodidad de su diseño.
La imaginación desbordante de Laia Aguilar esta vez la ha llevado a inspirarse en el mar y, más concretamente, en los pescadores de la isla de Jeju (Corea del Sur) que durante siglos han asumido el papel de proveedores de sus familias gracias a una técnica centenaria de sumergible. pesca que se transmite de generación en generación.
El papel del mar ha sido importante durante siglos. La gente experimenta el mar de maneras contradictorias: poderoso pero sereno, peligroso pero hermoso, una fuerza magnética o una fuente de vida.
Laia Aguilar, directora creativa de The Animals Observatory.
Reebok ha demostrado a lo largo de su historia que las zapatillas ya no son el símbolo exclusivo de un deporte, van mucho más allá. La ropa deportiva ha trascendido su función principal para convertirse en un símbolo de expresión que ha pasado de las calles a las pasarelas de todo el mundo.
Reebok x The Animals Observatory 4ª cápsula. Fuente: Observatorio de Animales.
Reebok fue fundada por los hermanos británicos Joe y Jeff Foster. Hijos de una familia que fabricaba calzado deportivo (JW Foster and Sons) en el norte de Inglaterra. Obligados a realizar el servicio militar alrededor de la década de 1950, los dos hermanos regresaron al negocio familiar con la visión de expandirse e innovar, como habían visto hacer a otros competidores en toda Europa.
Se establecieron en Bolton en 1958. Inicialmente querían vender zapatillas de ciclismo con el nombre “Mercury”, pero no pudieron registrar la marca y esto les llevó a inspirarse en la velocidad de un antílope verde de Sudáfrica para nombrar su nueva Proyecto: Reebok.
La marca conquistó el mercado de las zapatillas y cruzó el Océano Atlántico. En 1970, Ron Hill ganó el maratón de Boston con un par de zapatillas Reebok. La empresa británica vendió los derechos de distribución en Estados Unidos, México y Canadá a Paul Fireman a finales de los años 70 y la marca fue conquistando mercados poco a poco.
Durante los años 80, a pesar de la feroz competencia de Nike o Adidas, la marca logró conquistar un deporte que estaba a punto de tener un auge impensable: el aeróbic. Ante la negativa de algunas marcas a invertir en esta nueva disciplina que se caracterizaba por sesiones frenéticas (intensivas) al ritmo de Quincy Jones , Reebok vio su potencial diseñando un modelo específico: el Freestyle (1982). Al lanzamiento de la icónica prenda deportiva, una de las más vendidas de la historia, le siguieron inolvidables vídeos de ejercicios de la actriz Jane Fonda, quien, al tiempo que ganaba millones de seguidores en todo el mundo intentando emular la excelente figura de la estrella de Hollywood, la catapultó. práctica en una industria millonaria.
Después del boom, la empresa cambió de bandera. Fireman compró la marca a los hermanos británicos Foster en 1984, convirtiéndola en una empresa de capital estadounidense. Inmediatamente después, el diseñador Edward Lussier creó el Newport Classic, que conquistó las canchas de tenis durante el apogeo de la rivalidad entre Boris Becker y John McEnroe, quienes los popularizaron en los deportes urbanos.
A partir de los años 90, la marca creció en varios deportes, incluido el baloncesto. Gran parte de su expansión cultural se debió en parte a una colaboración con el rapero y productor Jay-Z en 2003, con quien crearon el legendario S.Carter.
Esta fue la primera colaboración de la marca fuera del ámbito deportivo (a las pocas horas de estar a la venta, la gente compró más de 10.000 pares de S. Carter). Esta colaboración supuso un cambio de paradigma en el mundo de las zapatillas porque revolucionó el mercado: a partir de ese momento, los deportistas dejaron de tener el monopolio y las marcas empezaron a impulsar colaboraciones con artistas y referentes culturales de finales de los 90 y principios de los 2000. Pasos que posteriormente han llevado a que otros artistas convencionales del hip-hop como Kanye West y Drake colaboren con otras marcas.
Ahora nos acercamos al presente. En 2005, Adidas absorbió a Reebok en un acuerdo de 3,5 billones de dólares, relación que duró hasta finales de 2021, cuando la marca alemana vendió Reebok al grupo estadounidense Authentic Brands.
El saldo de esta historia de amor es tan hermoso como el final de “Runaway Bride” (1999) con Richard Gere y Julia Roberts. Año tras año, la fuerte colaboración entre The Animals Observatory y Reebok ha llevado a cruzar fronteras de la mano de una marca histórica que tiene presencia global. La libertad creativa que The Animals Observatory ha añadido a la reedición de estos diseños sin duda ha revolucionado la marca.
