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Paroles de l'Observatoire des animaux | 10 septembre 2022
Tout a commencé en 2018. Ce fut une année de changements et d'évolutions : les femmes ont commencé à conduire en Arabie Saoudite, Idris Elba a été nommé homme le plus sexy de l'année et la communauté scientifique a découvert l'eau liquide sur Mars, mais nous nous souviendrons toujours de 2018 comme de l'année 2018. début de notre histoire d'amour avec Reebok.
Certains d’entre vous auront cette histoire en tête, et d’autres ne savent peut-être pas d’où elle vient, alors voici un bref aperçu.
L’histoire d’amour entre The Animals Observatory et la marque de chaussures a débuté fin 2018 et est certainement comparable à l’alchimie entre Julie Andrews et Christopher Plummer dans « The Sound of Music » (1965).
Grâce à la vision de la directrice créative et conceptrice de l'Observatoire des Animaux, Laia Aguilar, la première collaboration a été un succès qui a donné d'excellents résultats. La refonte créative et audacieuse de deux modèles historiques, probablement les plus connus de la marque, Freestyle et Workout Plus, a été un défi et une motivation pour Aguilar, pour le respect créatif envers Reebok et pour le symbolisme qu'elle porte dans le monde entier. Le résultat a dépassé les attentes : complet. L'Observatoire des Animaux reçoit toujours des demandes d'utilisateurs qui le souhaitent.
Mais la route n’est jamais droite. La troisième collaboration (2020) a été confrontée à un défi que personne n'aurait pu prévoir ; une pandémie mondiale. Quels sont les défis sinon une source d’opportunités ? Une fois de plus, Aguilar a réussi à moderniser l'un des modèles emblématiques de Reebok, la Club C Style.
À l'origine, encore une fois, dans les années 80, ces baskets étaient baptisées Club Champion. Elles ont été initialement conçues pour valoriser les modèles de chaussures de tennis qui existaient à une époque où ce sport était dominé par Boris Becker et John McEnroe ainsi que Martina Navratilova et Steffi Graff.
Au moment de la campagne, cependant, l'équipe de l'Observatoire des Animaux a dû être plus créative que jamais : en pleine pandémie, il n'y avait aucune chance de photographier avec des modèles et ils ont opté pour une campagne créative réalisée par l'illustrateur Antonio . Ladrillo . Une campagne dont les enfants, plus que jamais, ont été les protagonistes. Cette fois avec leur voix.
Campagne pour la 3ème capsule Reebok x The Animals Observatory. Auteur : Antonio Ladrillo.
La quatrième collaboration (2022), après un an d'arrêt en raison de la pandémie, marque l'aboutissement de la vision de The Animals Observatory pour les modèles emblématiques de Reebok. Cette fois avec le Classic Leather. Conçues à l'origine comme chaussures de course, le public les a accueillies à la fin des années d'or de Reebok (1980) comme chaussures habillées, pour la simplicité et le confort de leur conception.
L'imagination débordante de Laia Aguilar l'a cette fois amenée à s'inspirer de la mer et, plus particulièrement, des pêcheurs de l'île de Jeju (Corée du Sud) qui, pendant des siècles, ont assumé le rôle de pourvoyeurs de leurs familles grâce à une technique séculaire de plongée sous-marine. une pêche qui se transmet de génération en génération.
Le rôle de la mer est important depuis des siècles. Les gens vivent la mer de manière contradictoire : puissante mais sereine, dangereuse mais belle, force magnétique ou source de vie.
Laia Aguilar, directrice créative de l'Observatoire des animaux.
Reebok a montré tout au long de son histoire que les baskets ne sont plus le symbole exclusif d'un sport, elles vont bien plus loin. Les vêtements de sport ont transcendé leur fonction première pour devenir un symbole d'expression qui est passé des rues aux podiums du monde entier.
Reebok x The Animals Observatory 4ème capsule. Source : L'Observatoire des Animaux.
Reebok a été fondée par les frères britanniques Joe et Jeff Foster. Enfants d'une famille qui fabriquait des chaussures de sport (JW Foster and Sons) dans le nord de l'Angleterre. Contraints au service militaire vers les années 1950, les deux frères reviennent dans l'entreprise familiale avec la vision de se développer et d'innover, comme ils l'avaient vu faire d'autres concurrents dans toute l'Europe.
Ils se sont installés à Bolton en 1958. Au départ, ils voulaient vendre des chaussures de cyclisme sous le nom de « Mercury », mais n'ont pas pu enregistrer la marque, ce qui les a amenés à s'inspirer de la vitesse d'une antilope verte d'Afrique du Sud pour nommer leur nouvelle marque. projet : Reebok.
La marque conquiert le marché des sneakers et traverse l’océan Atlantique. En 1970, Ron Hill remporte le marathon de Boston avec une paire de chaussures Reebok. La société britannique vend les droits de distribution aux États-Unis, au Mexique et au Canada à Paul Fireman à la fin des années 70 et la marque conquiert progressivement les marchés.
Dans les années 80, malgré la concurrence féroce de Nike ou Adidas, la marque parvient à conquérir un sport qui est sur le point de connaître un essor impensable : l'aérobic. Face au refus de certaines marques d'investir dans cette nouvelle discipline qui se menait par des séances effrénées (intensives) au rythme de Quincy Jones , Reebok en a vu le potentiel en concevant un modèle spécifique : Freestyle (1982). Le lancement des vêtements de sport emblématiques, l'un des plus vendus de l'histoire, a été suivi de vidéos d'exercices inoubliables de l'actrice Jane Fonda, qui, tout en gagnant des millions d'adeptes à travers le monde en essayant d'imiter l'excellente silhouette de la star hollywoodienne, a catapulté ce pratique dans une industrie millionnaire.
Après le boom, l’entreprise change de drapeau. Fireman rachète la marque aux frères britanniques Foster en 1984, la transformant en une société à capitaux américains. Immédiatement après, le designer Edward Lussier crée la Newport Classic, qui conquiert les courts de tennis au plus fort de la rivalité entre Boris Becker et John McEnroe, qui les popularise dans les sports urbains.
À partir des années 90, la marque s'est développée dans plusieurs sports, dont le basket-ball. Une grande partie de son expansion culturelle est due en partie à une collaboration avec le rappeur et producteur Jay-Z en 2003, avec qui ils ont créé le légendaire S.Carter.
Il s'agit de la première collaboration de la marque en dehors du sport (quelques heures après la mise en vente, les gens ont acheté plus de 10 000 paires de S. Carter). Cette collaboration signifiait un changement de paradigme dans le monde de la sneaker car elle révolutionnait le marché : à partir de ce moment, les athlètes n'avaient plus de monopole et les marques commençaient à promouvoir des collaborations avec des artistes et des référents culturels de la fin des années 1990 et du début des années 2000. Des étapes qui ont ensuite conduit d’autres artistes hip-hop mainstream tels que Kanye West et Drake à collaborer avec d’autres marques.
Maintenant, nous approchons du présent. En 2005, Adidas a absorbé Reebok dans le cadre d'un accord de 3 500 milliards de dollars, une relation qui a duré jusqu'à fin 2021, lorsque la marque allemande a vendu Reebok au groupe américain Authentic Brands.
L'équilibre de cette histoire d'amour est aussi beau que la fin de « Runaway Bride » (1999) avec Richard Gere et Julia Roberts. Année après année, la forte collaboration entre The Animals Observatory et Reebok a permis de traverser les frontières main dans la main avec une marque historique présente mondialement. La liberté créative que The Animals Observatory a ajoutée à la réédition de ces créations a certainement révolutionné la marque.
